Halloweenin suosio kulutusjuhlana on kasvanut ohi pääsiäisen koristeluissa
Kauppojen myyntitietojen perusteella halloween-koristeisiin käytetään jo enemmän rahaa kuin pääsiäiseen liittyviin tavaroihin.
Suomalaisten into viettää halloweenia on kasvanut, ja se näkyy myös S-ryhmän, Tokmannin ja K-ryhmän myynnissä. Vaikka pääsiäinen on kokonaisuudessaan vielä suurempi juhla kuluttajille, kasvattaa halloween suosiotaan vuosi vuodelta – koristelussa myynti on ohittanut jo pääsiäisen.
Halloween-valikoima on myös laajentunut ja myyntisesonki pidentynyt. Tokmannilta kerrotaan, että ensimmäiset nettikaupan halloween-haut tehdään heti kesän jälkeen.
– Myyntilukujemme perusteella halloweeniin valmistautuminen alkaa monilla kuluttajilla jo hyvissä ajoin, usein useita viikkoja ennen varsinaista juhlaa, sanoo Juho Suomalainen Tokmannin viestinnästä.
Tokmannilla halloween ohitti pääsiäisen koristemyynnissä
Tokmannilla halloween ohitti pääsiäisen koristemyynnissä ensimmäistä kertaa viime vuonna. Myös S-ryhmä myy jo enemmän halloween-aikaan koristeita, asuja ja juhlatarvikkeita kuin pääsiäisenä. Myynti on kasvanut yli 50 prosenttia kappalemäärissä vuodesta 2022 verrattuna vuoteen 2025.
K-ryhmällä näkyy kysyntäpiikki erityisesti halloweenin kausikoristeissa ja sesonkimakeisten myynnissä.
– Pääsiäinen näkyy ennen kaikkea suklaan, makeisten, leivonnaisten ja tarjoiluun liittyvien tuotteiden kysynnässä, kun taas halloween näkyy voimakkaammin koristeluun, juhlatunnelman rakentamiseen ja sesonkimakeisiin liittyvänä ilmiönä, kertoo K-ryhmän viestintäpäällikkö Helena Viinanen .
Sesonkiherkuttelussa pääsiäinen voittaa siis vielä
Sesonkiherkuttelussa pääsiäinen voittaa siis vielä kirkkaasti, mutta halloween on kova nousija. S-ryhmän mukaan halloween-makeisten ja -leivonnaisten myynti on tuplaantunut vertailuajanjaksojen välillä, mutta pääsiäisherkut – mämmi, pasha ja makeiset – myyvät yhteensä yhä huomattavasti enemmän.
Kaikissa kaupparyhmissä sesonkimakeisten kokonaismyynti on pääsiäisenä suurempaa kuin halloweenin aikaan. Halloweenin makeismyyntiä on myös vaikea erottaa syksyllä käynnistyvästä joulumakeiskaupasta ja makeisten myynnistä ylipäätään.
– Halloweenina kaupasta ostetaankin varsinaisten halloween-herkkujen lisäksi mm. laku- ja suklaapatukoita sekä pusseissa kääreellisiä karkkeja lapsille tarjottavaksi, sanoo Laura Malin S-ryhmän marketkaupasta.
Yritykset kertovat halloween-valikoimien laajentuneen viime vuosina muun muassa meikkeihin ja virvoitusjuomiin. Halloweenin perinteinen kauhukuvasto tekee edelleen kauppansa, Tokmannin mukaan erityisesti koristeluurangot nousivat tänä syksynä poikkeuksellisen suosituiksi.
Ostokset ajoittuvat jo useita viikkoja ennen juhlaa, ja myynti huipentuu lokakuun viimeiselle viikolle. Tampereen keskustassa halloween sai kadulla pysäytetyiltä ihmisiltä vain muutaman äänen, kun kysyttiin suoraan, kumpaa juhlaa vastaajat viettävät enemmän, pääsiäistä vai halloweenia. Tuulia Soiniselle vastaus oli selvä: pääsiäinen. Rahaa ei kulu halloweenin juhlintaan euroakaan.
– Halloween tuntuu hieman keinotekoiselta Suomessa, ehkä kekri voisi olla lähempänä itselleni.
Lapsuuden perheen perinteiden takia myös Veera Tapanainen valitsee pääsiäisen. Hän tunnustaa kuitenkin viettävänsä nykyään myös halloweenia.
