Autovalmistajan nolo moka paljastui – Tämä on totuus ”kiinnostuneista asiakkaista”

Jaguarin hiljattain lanseeraama, melko dramaattisen näköinen Type 01 aiheutti kuohuntaa ympäri sosiaalista mediaa ja internettiä. Se on osa brittifirman täydellistä uudistumista, sillä neljännesvuosisadan verran premium-markkinoista kisannut Jaguar on nyt siirtynyt luokkaa ylemmäs, kilpailemaan esimerkiksi Bentleyn kanssa.

Niinpä lievää väkevämpää hämmästystä aiheutti taannoinen Jaguarin ilmoitus siitä, että sille on ilmaissut kiinnostuksensa autoa kohtaan jo 50 000 asiakasta. Tuo lukema olisi näinä aikoina hyvä mille tahansa automerkille tuotteesta, jota juuri kukaan ei ole päässyt vielä ajamaan, mutta vielä paremmalta se kuulostaisi luksusautomerkille arviolta 180 000 euron hintaisesta laitteesta.

Jaguarin toimitusjohtaja Rawdon Glover on siis hiljattain espanjalaisen autosivusto Motor.es :n mukaan todennut, että yli 50 000 ihmistä ympäri maailmaa on ilmaissut kiinnostuksensa merkin uutta sähköistä aikakautta kohtaan.

Tuo numero tarkoittaisi kapeassa kovasti

Tuo numero tarkoittaisi kapeassa, kovasti kilpaillussa ja paljon imagomielikuvien varassa pyörivässä luksusautomarkkinassa sitä, että Jaguar todennäköisesti pystyisi niistämään melkoisen määrän asiakkaita muilta luksusmerkeiltä.

Jaguarin mukaan vieläpä 80 prosenttia näistä kiinnostuneista, potentiaalisista asiakkaista ei ole koskaan aiemmin omistanut Jaguaria. Kaupallisesti katsoen vaikuttaisi äkkiseltään siis hyvältä. Ehkäpä merkin radikaali uudistuminen todella on ollut täysosuma. Siihen ainakin viittaisi Jaguarin aiemmin antama oma arvio siitä, että 80–90 prosenttia Type 01:n ostajista olisi uusia Jaguar-asiakkaita, ja samaa on sanonut Glover Motor.es:n mukaan.

Nämä luvut sopivat sinänsä hyvin yhteen tuon annetun 80 prosentin arvion kanssa. Samaan aikaan se kertoo, että kun merkki pari vuotta sitten uudisti itsensä täysin radikaalilla mainoskampanjalla, peräti 80 % vanhoista Jaguar-omistajista ilmoitti, ettei pidä uudesta ilmeestä.

Motor

Motor.es artikkelissaan kärkkäästi huomauttaa, että Jaguar kutsuu noita yli 50 000 autouutuudestaan kiinnostunutta asiakasliidiä termillä KMI. KMI on lyhenne sanoista ”Keep Me Informed”, mikä tarkoittaa sen mukaan lähinnä sitä, että nämä ovat tilanneet Jaguarin uutiskirjeen sähköpostiinsa.

Ja sehän ei ihan vielä tarkoita sitovaa, eikä edes alustavaa tilausta.